Categories : Mobile Marketing

 
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Anhand unterschiedlicher Produktkategorien untersucht diese experimentelle Studie den wachsenden M-Commerce-Markt. Die Autorin führt aus, wie der mobile Kommunikationskanal für Unternehmen eine Vielzahl einzigartiger Eigenschaften bietet. Im Mittelpunkt des Interesses steht dabei, welchen Einfluss Mobile Marketing auf die Einstellungsbildung hat und wie mobile Verkaufsfördermaßnahmen die Kaufentscheidung beeinflussen. Die Autorin fragt, welchen Einfluss QR-Codes, als pull-basierte mobile Verkaufsfördermaßnahme, auf Einstellung und Verhalten haben und stellt fest, dass die Stärke des Einflusses zwischen den Produktkategorien variiert.

Product Details

  • File Size: 10037 KB
  • Print Length: 254 pages
  • Publisher: Peter Lang GmbH, Internationaler Verlag der Wissenschaften; 1 edition (September 18, 2017)
  • Publication Date: September 18, 2017
  • Sold by:  Amazon Digital Services LLC
  • Language: German
  • ASIN: B077C5SC75
  • Text-to-Speech: Enabled
  • X-Ray: Not Enabled
  • Word Wise: Not Enabled
  • Lending: Not Enabled
  • Enhanced Typesetting: Not Enabled

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